La création d’une identité visuelle est la première étape dans l’application d’une stratégie de communication, c’est elle qui exprime le positionnement, la cible et l’activité d’une entreprise. Elle est indispensable, sans une identité visuelle qui lui est propre, une entreprise ne peut exister visuellement et ne peut user de la communication de manière efficace.
L'identité visuelle
Le logo
Les couleurs
Les couleurs ont toutes une signification, plus ou moins évidente. D’après Dimitri Legoff, elles ont différents effets et connotations, ce qui doit être pris en compte lors du choix de couleurs pour son identité visuelle.
Les typographies
Formes et symboles
Au sein d’un logo, nous retrouvons des formes comme des ronds, des carrés ou des symboles. Celles-ci, font partie de l’identité visuelle d’une marque, elles peuvent être porteuses de sens, et même parfois représenter à elle seule le nom de la marque. Prenons pour exemple, le logo de la marque Apple, la forme de ce logo est la silhouette d’une pomme qui a été croquée, aujourd’hui Apple peut utiliser simplement la forme de son logo sans inscrire le nom de l’entreprise pour être reconnu.
Les emblèmes et mascottes
Certains logos sont créés avec une mascotte ou un emblème qui les rendent uniques, c’est bien souvent un personnage, qui personnalise la marque et fait appel à l’affection des consommateurs. Les mascottes sont parfois à elles seules un logo, ou parfois, elles accompagnent le logo comme une signature. Par exemple, dans le logo et l’identité visuelle de la marque de bonbons Haribo, nous retrouvons deux mascottes : un jeune garçon et un ourson en gélatine personnifié. Mais à l’inverse de la marque, “La Vache qui rit”, qui elle a un logo uniquement composé d’une mascotte, le logo de Haribo peut exister sans ses mascottes.
Les visuels clés (key visual)
